Recentemente, foi divulgado um estudo pela SponsorUnited que revela uma tendência de aumento nas receitas de patrocínio nas principais ligas esportivas dos Estados Unidos. Entre elas, a Major League Soccer (MLS) se destacou com um impressionante crescimento de 18% na última temporada. Outras ligas, como a Major League Baseball (MLB), também registraram aumentos consideráveis, alcançando um acréscimo de 16% em suas receitas.
A National Football League (NFL), por sua vez, liderou em termos de receitas totais de patrocínio, atingindo a impressionante marca de 2,3 bilhões de dólares. Esses números demonstram a vigorosa vitalidade e o potencial econômico do esporte na América do Norte, refletindo tanto o interesse do público quanto a confiança das marcas no espetáculo esportivo.
Um fator determinante para o crescimento recente da MLS é a presença impactante de Lionel Messi, considerado um verdadeiro marco para o futebol nos Estados Unidos. Sua trajetória vitoriosa e o carisma inegável têm atraído uma nova leva de fãs e patrocinadores para a liga. A popularidade do jogador foi crucial para impulsionar o interesse e as receitas no mercado norte-americano de futebol.
Desde a chegada de Messi à MLS, houve um aumento significativo no número de assinaturas da Apple TV, plataforma responsável pela transmissão exclusiva dos jogos. No dia do anúncio das transmissões, a plataforma registrou 110 mil novas assinaturas, um número que quase triplicou ao longo de um mês. Este cenário destaca o poder de influência do atleta em promover o futebol nos Estados Unidos.
A comparação do impacto esportivo nas receitas de patrocínio nos Estados Unidos é notável. Em um estudo anterior da SponsorUnited, os patrocínios gerais atingiram a marca de 665 milhões de dólares, envolvendo 1.800 marcas e 2.500 negócios. Esse crescimento contínuo ressalta a capacidade das ligas em atrair parcerias lucrativas e estabelecer contratos vantajosos com empresas de renome.
Um exemplo marcante é o acordo firmado com a Apple TV, que investiu 250 milhões de dólares anualmente em um contrato de 10 anos para transmitir os jogos da MLS, totalizando 2,5 bilhões de dólares. Esse valor representa um aumento significativo em relação aos contratos anteriores, demonstrando o valor comercial em constante ascensão da liga.
O potencial econômico da Major League Soccer (MLS) continua a surpreender e promete expandir ainda mais se mantiver o ritmo atual de crescimento. Embora ainda tenha um caminho a percorrer para competir com outras ligas esportivas, como a National Hockey League (NHL), a evolução recente da MLS aponta para um futuro promissor. A liga tem investido em iniciativas temáticas e interativas, como o evento "The Messi Experience – A Dream Come True", visando atrair mais interesse local e ampliar sua presença global.
O evento "The Messi Experience", previsto para ocorrer em São Paulo em 2025, exemplifica essa estratégia, fortalecendo não apenas a imagem de Messi, mas também promovendo a MLS como um todo. As instalações do evento proporcionarão uma experiência imersiva e interativa, celebrando a trajetória de um dos maiores ícones do futebol mundial.
Duração total do contrato: 2,5 bilhões de dólares (10 anos)
Crescimento de receitas: 18%
Aumento nas assinaturas da Apple TV: 110 mil novas assinaturas no dia do anúncio, quase triplicando em um mês
Crescimento de receitas: 16%
Receitas totais de patrocínio: 2,3 bilhões de dólares
Total de receitas: 665 milhões de dólares
Total de marcas envolvidas: 1.800
Total de negócios estabelecidos: 2.500
Investimento anual: 250 milhões de dólares
